אמריקן איגל הוכיחה שקמפיין טוב יכול לשנות את כל התמונה העסקית
השפעת הקמפיין של אמריקן איגל
אמריקן איגל, רשת האופנה האמריקאית, הצליחה לאחרונה להיכנס למרכז תשומת הלב בזכות קמפיין שיווקי חדש בהשתתפות כוכבת הקולנוע סידני סוויני. בדוחות הכספיים האחרונים של החברה, הוגדר הקמפיין כ"קמפיין הטוב ביותר" והצליח לחרוג מהתחזיות הקודמות, מה שהביא לתגובה נלהבת מצד המשקיעים ולהגברת ערך המניה.
הקמפיין, שכולל את הסלוגן השנוי במחלוקת "Sydney Sweeney Has Great Jeans" – משחק מילים על "genes" ו"ג'ינס", עורר תגובות שונות ומנוגדות בתקשורת הציבורית. אף על פי שהתגובות היו מעורבבות, אמריקן איגל זכתה לתשואות באמצעות התעניינות חדשה מצד לקוחות והצליחו למשוך לקוחות חדשים בכמויות חסרות תקדים.
שינויים משמעותיים במצב העסקי
כעבור זמן רב בו החברה נתקלה באתגרים עסקיים והציגה תחזיות לא מעודדות, הקמפיין שינה לחלוטין את המצב. "תוך מספר שבועות הקמפיין הביא לרכישה חסרת תקדים של לקוחות חדשים," אמרו נציגי החברה בשיחת המשקיעים. נוסף על כך, החליטה החברה להרחיב את שיתופי הפעולה שלה, כמו עם שחקן הפוטבול טרוויס קלסי, שאף התארס לאחרונה לטיילור סוויפט. במהלך הקמפיין דווח על עשרות מיליארדי חשיפות והחברה מתמקדת בהמשך ניצול המומנטום שנוצר.
תיק זדורוב ופיצוי הממשלתיים
בחדשות אחרות, המדינה צפויה לפצות את רומן זדורוב ב-17 מיליון שקל, לאחר שזוכה מרצח הילדה תאיר ראדה, בו ריצה 15 שנות מאסר. הסדר הפיצוי הושג במסגרת הליך גישור בין הפרקליטות לעורכי דינו, והוא כפוף לאישור בית המשפט. הסכום הזה הוא מהגבוהים שנפסקו אי פעם בגין מאסר שגוי.
בהיסטוריה של פיצויים על מאסר שגוי, הסכומים היו נמוכים בהרבה. למשל, עמוס ברנס קיבל 5 מיליון שקל לאחר מאסר של 8.5 שנים. השיקול ככל הנראה היה למנוע מהסאגה סביב זדורוב, הפעם בעבור הפיצוי, להישלח שוב לביהמ"ש.
דוח מבקר המדינה ותגובות הממשל
דוח מבקר המדינה שפורסם לאחרונה מצביע על הכשלים בניהול הממשלה בזמן המלחמה והגדיר את המצב ככאוס נרחב. הוא שם לראשונה את האחריות על שלושה אישים בכירים: ראש הממשלה נתניהו, שר האוצר סמוטריץ' ושר הביטחון גלנט. התגובות בדוח עוררו סערה, כאשר נתניהו בחר לדחות את המסקנות, סמוטריץ' התנגד להאשים אותו ואילו גלנט התעלם בהיחלשות מהביקורת.
מטרת הדוח היא לאפשר לממשלה ולאזרחים להבין את הכשלים וללמוד מהם, אולם ממשיכים להתעורר ספקות לגבי האם השיעורים שהופקו מהמצב הנוכחי יניבו שיפור במקרים עתידיים.
בתוך כך, השבוע התקיימה הצגת מחאה של משפחות החטופים בחוף הים, תוך שהן מדגישות את המציאות הקשה שעוברים קרובי משפחה רבים.
קרדיט תמונה: אמירם גיל, שלומי יוסף, גיל אליהו – הארץ