קבוצת משקיעים בראשות MCR Hotels תרכוש את רשת סוהו האוס

עסקה בשווי 2.7 מיליארד דולר

קבוצת משקיעים בראשות ענקית המלונות MCR Hotels סיכמה על רכישת רשת מועדוני החברים היוקרתית סוהו האוס בעסקה בשווי 2.7 מיליארד דולר. המגעים לרכישה הגיעו לאחר שמניית החברה צנחה כמעט בחצי מאז ההנפקה הראשונית שלה ב-2021. מחיר המניה בעסקה עומד על 9 דולר, פרמיה של 18% על מחיר הסגירה האחרון, אך נמוכה בהרבה ממחיר ההנפקה.

אשטון קוצ'ר מצטרף לדירקטוריון

בין המשקיעים הבולטים בעסקה נמצא השחקן והיזם אשטון קוצ'ר, שצפוי להצטרף לדירקטוריון. קוצ'ר ידוע כמשקיע פעיל בתחום הטכנולוגיה ואמור לתרום לערך המוספי של המותג, אולם פרשנים כלכליים מזהירים כי נדרש יותר מאשר נוכחות של כוכב הוליוודי על מנת לייצב את החברה.

היסטוריה ותרבות המותג

סוהו האוס, שהוקמה בלונדון בשנת 1995, פועלת כיום בכ-46 סניפים ברחבי העולם, כולל סניפים בטורקיה ובדובאי, ומונה למעלה מ-270 אלף חברים. מותג הלייף-סטייל הפך לאיקוני וקשור באורח חיים של אליטה עולמית, עם רשימות המתנה בלתי נגמרות לסניפים ושירותים אקסקלוסיביים. בישראל, סניף המועדון שנפתח ביפו העתיקה משיקים את הניסיון של המותג לשלב בין יוקרה לשירותים קהילתיים ונגישים.

משבר והאתגרים הנוכחיים

לאחרונה, סוהו האוס ספגה ביקורת נוקבת מצד משקיעים וחברים לשעבר על כך שההתרחבות המהירה של החברה פגעה בתחושת האקלוסיביות. דוח שהוצג על ידי בית ההשקעות Glasshouse Research קבע כי המודל העסקי של החברה "שבור". בנוסף, קרנות גידור המליצו לחברה לחפש רוכשים חלופיים על מנת להשיג מחיר גבוה יותר.

השקעות עתידיות והאפשרויות שנפתחו

במסגרת העסקה, תאגיד אפולו גם ישתתף ויעזור למחזר חוב בהיקף של כ-700 מיליון דולר שהחברה צברה מאז ההנפקה, והוא יעמיד מימון היברידי של כ-850 מיליון דולר. בעלי מניות מרכזיים כמו ניק ג'ונס ורונלד ברקל ימשיכו להחזיק בחלקם בחברה.

שאלות פתוחות לגבי עתיד המותג

שאלת המפתח שתעמוד על סדר היום היא האם סוהו האוס תצליח לשמור על תדמיתה כמועדון ייחודי, ודבר זה עשוי להשפיע על מעמדה בשוק. המותג היה חלק משמעותי בתרבות הפופולרית בכמה סדרות וסרטים, אולם עכשיו עליו להתמודד עם הביקורת והצורך להתאושש.

בהמשך לתהליכים הנוכחיים, תמתין הנהלת המועדון לראות האם השפעת הכוכב קוצ'ר תסייע בהחזרת האמון של המשקיעים ותשפר את המצב של החברה בעתיד