2025-03-13 20:41:00

אתגרים במכירות רהיטים בשנת 2025

תחזיות אופטימיות נתקעות בעיכובים

רשתות רהיטים היו אופטימיות בזהירות לגבי מכירותיהן לאור מגמות האי-קומרס והגורמים הכלכליים לקראת 2025. עם זאת, פחות משלושה חודשים לתוך השנה, הן מתמודדות עם אתגרים מתמשכים. קטגוריית הכלים לבית ורהיטים פגיעה בשיעורי ריבית גבוהים, בעיות בשוק הדיור ומכסים, וחנויות מקוונות כבר עברו הרבה מאז התפוצצות המכירות במהלך מגפת הקורונה. אפילו החברות המצליחות ביותר בתחום, כמו Wayfair ו-Williams-Sonoma, מתמודדות עם אי ודאות אחרי שהכינו את עצמן לירידת אתגרים אלו.

ירידת מכירות באי-קומרס

בעוד שמכירות מקוונות ירדו ב-0.4% לעומת השנה הקודמת עבור 193 קמעונאים אמריקאיים בתחום הכלים לבית ורהיטים ב-2024, נתוני Digital Commerce 360 חושפים כי רבות מהתוצאות האחרונות התקבלו בעקבות פרסומים על התחזיות לשנת 2025.

Wayfair שומרת על ראש

למרות הקשיים ב-2024, Wayfair הצליחה לשמור על מקומה הראשון בקטגוריה, אפילו כאשר RH (שידועית תחת השם Restoration Hardware) יצאה מחמישיית המובילים. נכון לעצם הכתיבה, Wayfair מדורגת במקום התשיעי בכללי ברשימת המובילים. תחזיות של Digital Commerce 360 צופות כי מכירות Wayfair לשנת 2025 יגיעו ל-$11.42 מיליארד.

ניראג שאה, מייסד ומנכ"ל Wayfair, ציין כי "המגבלות של מחזור הדיור המפול, השפיעו על רצון הלקוחות להוציא כספים על רכישת רהיטים".

אתגרים בתחום המכסים

מנהיגים נוספים בתחום האי-קומרס כמו Target ו-Best Buy גם ציינו את השפעת המכסים על עסקיהם. מרקוס למוניס, יו"ר הקבוצה של Beyond, הסביר כי הוא לא מצפה שהמכסים יפגעו בחברה באופן לא פרופורציונלי, מאחר שכל השוק חשוף לאותו מודל עלות ראשונה.

האטת מכירות ב-Williams-Sonoma

Williams-Sonoma, המדורגת במקום ה-20 והמקום השני בקטגוריה, התכוננה להשפעות המכסים עוד לפני הבחירות לנשיאות בארצות הברית ב-2024. ג'ף האווי, סמנכ"ל הכספים של החברה, ציין כי "יש לנו תוכנית מפורטת להפחתת הספקה מסין במקרה שיידרש". החברה החלה במעבר לספקים מקומיים ברחבי מדינות שונות.

הלקח ממכירות מדשדשות

בינתיים, קמעונאיות אלו ממשיכות להתקדם ומקוות לשיפור בשיעורי ריבית ובתנאים גיאופוליטיים. רווחי Wayfair נשארו שטוחים יחסית מאז 2022, בעוד ש-Williams-Sonoma העלתה את התחזיות שלה למרות ירידת הכנסות של 2.9% מהשנה הקודמת.

מוצרים מ-AliExpress עשויים לשפר את חווית הקנייה ולהתמודד עם האתגרים הכלכליים הנוכחיים.

***

תגים:

#רהיטים #אי-קומרס #Wayfair #WilliamsSonoma #מכסים #תעשייה #הכלכלה #כישלונות #מכירות