השתלטות האלגוריתם: גוגל הופכת את שיכתוב הכותרות על ידי AI לפיצ'ר קבוע ומטריד
גוגל מאשרת את השימוש בבינה מלאכותית לניסוח כותרות
לאחר חודשים של ניסויים שקטים ותלונות גוברות מצד יוצרי תוכן, גוגל הודיעה כי החלפת הכותרות המקוריות בכותרות גנריות שנוצרו על ידי בינה מלאכותית מעתה היא חלק קבוע מחוויית המשתמש. ההחלטה התקבלה בעקבות מדדים חיוביים של שביעות רצון המשתמשים, תוך שהיא מציינת עלייה באחוזי ההקלקה ובזמן השהייה באפליקציה.
השפעת האלגוריתם על תכני המדיה
המנגנון החדש של גוגל, שמחליף לעיתים קרובות כותרות של מאמרים מורכבים, פוגע בהקשר המקורי של התוכן. הכותרות שהוטמעו לעיתים קרובות אינן מוצגות כסיכום אובייקטיבי, אלא כאילו הן נכתבו על ידי גוף התקשורת עצמו, דבר שמוביל להטעיה של הקוראים.
כשבינה מלאכותית מייצרת פייק ניוז
טכנולוגיה זו חשפה את בעיית היכולת של בינה מלאכותית להבין ניואנסים או הקשרים תרבותיים. כותרות מסוימות שגוגל ניסתה לנסח הציגו לעיתים את ההפך הגמור ממה שכתוב בכתבה המקורית. לדוגמה, כותרת ביקורת על תקן טעינה חדש טענה כי "מאט מכשירים ישנים", דבר שלא הופיע במאמר.
הסכנות שבקביעת הכותרות על ידי AI
דוגמה נוספת נרשמה במדריך למשחק התפקידים Baldur's Gate 3, שבו כותרת המזכירה "שחקנים מנצלים ילדים" יצרה תחושה של דיווח על פשיעה חמורה, אך בפועל מדובר בטקטיקה בתוך עולם המשחק. הפער הזה מדגיש את הסכנה שבמתן אוטונומיה לעריכה למכונה שאינה מצליחה להבדיל בין מציאות למשחק.
מסקנות וסיכונים לעתיד
מעבר לשימוש בבינה מלאכותית לניסוח כותרות מסמן שלב חדש במערכת היחסים המורכבת בין חברות טכנולוגיה כמו גוגל לבין יצרני תוכן. הפקעת השליטה על ניסוח הכותרות עלולה לגרום לנזק בלתי הפיך לאקו-סיסטם של המידע הדיגיטלי, במיוחד בעידן שבו האמון במדיה נמצא בשפל.
המעמד הכלכלי והמקצועי של יצרני התוכן מתערער, והשלכות המהלך הזה יכולות להיות דרמטיות אם האמון מצד הקוראים ייפגע עוד יותר.