דיק'ס ספורטינג מתקדמת לרכישת פוט לוקר ב-2.3 מיליארד דולר

מגעים לרכישה

ענקית הספורט האמריקאית דיק'ס ספורטינג גודס נמצאת במגעים מתקדמים לרכישת מותג נעלי הספורט פוט לוקר תמורת כ-2.3 מיליארד דולר, או בערך 24 דולר למניה. שווי זה מייצג פרמיה של כ-86% על מחיר המניה של פוט לוקר, אשר נסחרה עד עתה ב-12.8 דולר. בעקבות הדיווחים על הרכישה, מחיר המניה של פוט לוקר רשם זינוק בהתאם להצעת הרכישה.

ההשפעה על השוק

עסקה זו צפויה להגדיל את הריכוזיות בשוק הנעליים, מה שעשוי להקשות על רשתות הנעלה קטנות להתמודד עם המתחרים הגדולים. עם זאת, מהלך זה עשוי גם להגוון את ההיצע ללקוחות ולגרום לפתיחת חנויות קונספט נוספות.

דיק'ס ספורטינג גודס היא קמעונאית הספורט הגדולה בארה"ב, עם מחזור מכירות שנתי של כ-12.3 מיליארד דולר ו-850 חנויות. החברה מתמקדת בשיווק ציוד ספורט, הנעלה והלבשה, כולל מותגים מוכרים כמו נייקי ואדידס. הרכישה של פוט לוקר תאפשר לדיק'ס להתרחב עוד יותר בשוק הבינלאומי ולצמוח.

פוט לוקר מפעילה בסך הכול כ-2,400 חנויות ב-26 מדינות, אולם חוותה קשיים עם המעבר למכירות מקוונות שגרמו לירידה של כ-40% במנייתה מתחילת השנה. דיק'ס רואה ברכישה הזדמנות לנצל את המותג המוכר ואת רשת ההפצה של פוט לוקר על מנת לשפר את היעילות התפעולית והדיגיטלית.

השפעה על ריטיילורס בישראל

לגבי ריטיילורס, אשר מפעילה 84 חנויות פוט לוקר בישראל, לא צפויה השפעה מיידית בעקבות הרכישה. לריטיילורס יש הסכם זיכיון בלעדי להפעלת חנויות פוט לוקר בישראל שנחתם בשנת 2016 ושכעת הוארך עד לשנת 2030. ההסכם מבטיח אספקה יציבה של מוצרי המותג כל עוד ריטיילורס מפעילה מינימום 15 חנויות.

בהמשך, חיזוק המותג פוט לוקר בתמיכת דיק'ס עשוי להניב יתרונות נוספים גם בשוק הישראלי. לאורך כמעט עשור קיימת שותפות בין שתי החברות, כאשר פוט לוקר אף רכשה 10% ממניות ריטיילורס, דבר המבטא את האמון וההערכה בין הצדדים.

סיכום

הרכישה של פוט לוקר על ידי דיק'ס מציינת שתי מגמות מרכזיות בשוק הנעליים – קונסולידציה וזינוק במכירות הדיגיטליות. עם היכולת של דיק'ס להאיץ את תהליך המעבר לדיגיטל, נראה שהשוק נמצא בקו של שינוי משמעותי וכולל.

המשך המעקב על השפעות הרכישה על השוק המקומי יהיה חשוב, בעיקר לאור הקשר ההדוק בין ריטיילורס לפוט לוקר