מהלך מפתיע בוול סטריט: מנכ"ל אפל משקיע בנייקי

רכישת מניות משמעותית של טים קוק

טים קוק, מנכ"ל אפל ויש לו תפקיד מכובד כדירקטור בנייקי מאז 2005, רכש השבוע כ-50 אלף מניות של נייקי, בהשקעה בשווי כ-3 מיליון דולר, במחיר ממוצע של 59 דולר למניה. הרכישה המיוחדת בוצעה מיד לאחר פרסום דוח רבעוני, שהוביל לצניחה של יותר מ-10% במניית החברה.

האם זו הבעת אמון או ניסיון להרגיע את השוק?

לאחר הרכישה, קוק מחזיק מעל 105 אלף מניות של הענקית הספורטיבית, ומהלך זה מעלה שאלות רבות: האם מדובר בהבעת אמון של "מי שיודע מבפנים" או שניסיון להרגיע שוק חסר סבלנות? נייקי, אשר סבלה השנה מירידה של כ-24% במניה שלה, מתמודדת עם לחצים משמעותיים אשר לא נראו כמעט בעשור האחרון.

האתגרים של נייקי

בין האתגרים שמתמודדת איתם נייקי נמצא דוח רבעוני שחשף ירידה של 32% ברווח ועלייה מינימלית של 0.4% במכירות, מה שלא תרם לשוק לוודא את ערך המנייה. קוק, בתור דירקטור בכיר ויו"ר ועדת התגמול של נייקי, מחזיק במידע רב על אסטרטגיית החברה.

האם המחיר הנוכחי משקף את הערך האמיתי?

בהשתעשעו מקנייה משמעותית בשפל המחירים, אולי קוק מנסה להעביר מסר שהשוק מגזים ושהמחיר הנוכחי של המניה אינו משקף את הערך האמיתי שלה בטווח הארוך. אך יש להבין כי עבור קוק, שהונו נאמד במאות מיליוני דולרים, סכום של 3 מיליון דולר הוא הימור שאינו מסכן את יציבותו הכלכלית.

לחצים נוספים על נייקי

נייקי נתונה ללחצים נוספים, כגון מכסים על יבוא מווייטנאם, אינדונזיה וסין, שמשפיעים ישירות על המרווחים שלה. המרווח הגולמי של החברה ירד ל-40.6%, רמה אשר נתפסת כ"נמוכה" עבור מותגי פרימיום. במקביל, החברה נדרשת להוציא מבצעי הנחות לפינוי מלאים ישנים, מה שפוגע בתדמית הפרימיום שלה.

המצב בשוק הסיני

סין מהווה אתגר רציני נוסף עבור נייקי, כשמכירותיה שם נפלו ב-17% ברבעון האחרון, כאשר הצרכנים הצעירים עוברים למותגים מקומיים כמו Anta ו-Li-Ning, אשר מציעים מחירים תחרותיים ומיתוג מקומי.

סיכום והמלצות למשקיעים

לסיכום, רכישת המניות של קוק מהווה אות מעודד אך לא מבטיחה שנייקי עמידה בפני מפנה דרמטי בטווח הקרוב. החברה תצטרך להציג יכולת להחזיר את עצמה למסלול צמיחה רווחית כדי להוכיח אם קוק צדק בהשקעתו.

משקיעים חייבים לשים לב לדוחות הקרובים לקראת שיפור במרווחים, צמיחה בצפון אמריקה והתייצבות בשוק הסיני.