מגמות בשוק הבישום ל-2026: רווחה, ניחוחות גורמנד והתאמה אישית

תחזיות שוק הבישום ל-2026

שוק הבישום הגלובלי צפוי להגיע להכנסות של 64.47 מיליארד דולר בשנת 2026, כשמוצרים לא פרימיום מורידים את הקטגוריה. מגמות כמו ניחוחות המתמקדים ברווחה ובשיפוט רגשי צוברות פופולריות, עם תכנים כמו לבנדר, יסמין וברגמוט. ניחוחות גורמנד וטעמים פרייים ממשיכים להיות פופולריים, כאשר עצי פרי כמו רימון וזעפרן צומחים כנקודות מפתח. התאמה אישית דרך קיפול הניחוחות והעלייה במיסטים לגוף מעצבים מחדש את השגרה של הצרכנים בנוגע לבישום.

נתוני חברת הסטטיסטיקה Statista מצביעים על כך כי השוק צפוי להציג שיעור צמיחה שנתי ממוצע של 3.18% עד לשנת 2030. תחזיות נוספות מעידות כי עד סוף שנת 2026, 63.8% מהמכירות בשוק הבישום יהיו ממגזר שאינו פרימיום, כאשר שווקים משמעותיים כוללים את האמירויות הערביות, מלזיה, הממלכה המאוחדת ואינדונזיה.

ניחוחות הממוקדים ברווחה

נושא הרווחה תופס מקום מרכזי בשגרות היופי והטיפוח האישיות. יותר אנשים מחפשים מוצרים דו-תכליתיים שמספקים יתרונות אסתטיים ומקדמים רווחה. חברת ניתוח הנתונים Euromonitor מסבירה כי ניחוחות הפכו לכלי לרווחה נפשית, ומציינת את הגידול במגוון ניחוחות שמעלים את מצב הרוח, מפחיתים מתח או מעודדים רגיעה.

עפ"י תוצאות סקר שערכה חברת Scentmate® ב-14 מדינות עם 12,000 משתתפים, 80% מהצרכנים בוחרים בבושם שמצמיח את מצב רוחם, ו-50% מתעניינים בניחוחות הקשורים לרווחה פיזית או נפשית. ניחוחות כמו לבנדר, יסמין וברגמוט מתבלטים ומכונים על ידי קמעונאים כאידיאליים לשימוש יומיומי.

המגמות הגורמנדיות

קמעונאי הבישום הבריטי "The Perfume Shop" מדווח כי לקוחות מחפשים ניחוחות שמספקים חיבור רגשי. השקת בשמים חדשים כמו "Tom Ford Lost Cherry" ו-"Burberry Her" מציעה חוויית קנייה ממכרת. במיוחד צמחה תחושת הפופולריות של ניחוחות פריים, כשהטעמים של רימונים מתבלטים כנקודת תצפית חדשה.

הניחוחות הגורמנדיים נותרו בכותרות, עם דגש על תמציות כמו וניל קרמי, טונקה, קרמל ותמציות חלביות וקטיפתיות. הסגנון של ניחוחות גורמנד הולך ומתפתח, עם נטייה לעדכון העוצמה והתחושות שהבשמים מייצרים.

התאמה אישית והבוסם המיסטי

הצרכנים מתפתחים באופן שמשפיע על אופן שיחתם עם הבשמים, והם החלו לשלב ניחוחות שונים על מנת לבנות חוויות מרובות חושים שתהיה מגוונת במצב רוחם, עונה או הזדמנות. עם עליית תופעת ה#FragranceTok בבריטניה, הצרכנים הפכו מודעים יותר ונחושים להגיע לרמות של ניסוי הניחוחות השונים.

עפ"י Vivienne Rudd, יועצת בכירה ב-Mintel Consulting, מיסטים לגוף הפכו לפופולריים ביותר, וואסיפור באיכות נמוכה יותר מבשמים. כל כך הרבה מותגים כמו Impulse ו-Salt & Ststart מציעים מוצרים שמתאימים למגוון רמות תקציב.

בעיות כלכליות מעודדות את הצרכנים לבחור במיסטים. מותגים נוספים מעודדים שימוש בשכבות עם מוצרים נוספים כמו דיאודורנטים וקרמים, על מנת לייצר חוויות ניחוח ייחודיות.

סיכום

שוק הבישום ממשיך להתפתח, עם דגש על ניחוחות המייחסים משמעות לרווחה אישית, לפרטים המיוחדים והניחוחות הגורמנדיים המתקדמים. כמו כן, חוויות השתלבות מגוונות מספקות לצרכנים את האפשרות לבזור את ניחוחותיהם על פי מצב רוחם ואירועים, ומשנות את הפרדיגמות והיררכיות שוק הבישום.