ינון קרייז: "התחלנו להסתכל על אנשים שקונים את המוצרים שלנו כמעריצים ולא כצרכנים"
הפסקת האש והמציאות הכלכלית
ינון קרייז, מנכ"ל ויו"ר ענקית הצעצועים מאטל, השתתף בערב הפתיחה של ועידת ישראל לעסקים ה-32 של start, שם דיבר על השינוי האסטרטגי שהוביל בחברה, הצלחת הסרט "ברבי", ועל חוויותיו כישראלי בהוליווד בזמן מלחמה בישראל.
כנס זה מהווה מפגש של בכירי המשק, שבו נדונו נושאים חשובים כמו הפסקת האש בישראל והסיכוי לנורמליזציה עם סעודיה. קרייז דיבר בכנות על מצבה הכלכלי של ארצות הברית והאפקטים האפשריים של המצב הגלוי על שוק העבודה.
שינויים אסטרטגיים בחברה
קרייז נכנס לתפקידו במאטל בשנת 2018, כשהוא נכנס לחברה שראתה מספר מנכ"לים מתחלפים בשנים קודמות. הוא מציין כי מאטל ראתה את עצמה כאמצעי ייצור ולא כחברת ניהול מותגים. שינויים שהטמיע בחברה הביאו להכנסות של 5.38 מיליארד דולר בשנת 2024 ורווחים של מעל מיליארד דולר.
"כל מה שעניין אותי זה המותגים שברשותה", אמר קרייז, "באנו לשנות את התפיסה ולראות את המפעל כחברת מותגים".
הצלחה של סרט "ברבי"
קרייז שיתף את ההצלחה המסחררת של הסרט "ברבי", אשר הופק תחת ניהולו. "המטרה לא הייתה רק למכור צעצועים, אלא ליצור תופעה חברתית", ציין. הסרט קיבל הכרה רבה על תכניו ועל המסר החברתי שלו.
קרייז סיפר גם על תהליך גיוס השחקנית הראשית, מרגו רובי, לתפקיד המוביל בסרט. "החיבור בינה לבין הבמאית גרטה גרוויג היה מצוין, והתוצאה הייתה מעבר לציפיות שלנו".
תכניות לעתיד
בנוסף לסרט "ברבי", מאטל מתכננת להוציא שני סרטים נוספים בשנים הקרובות, אחד מהם ספידי הירו, שיהיה בתקציב גבוה ויתחרה עם סרטי מארוול. "אנו מתכוונים להמשיך להוציא מוצרי צעצועים וגם תוכניות טלוויזיה, משחקי וידיאו ופארקים".
החדשנות הישראלית
קרייז דיבר על החדשנות הישראלית והזכיר כי אין לצפות למיתון ממשי בשוק האמריקאי, דבר שיכול להשפיע על תוכניות הניהול בחברה. "חדשנות היא נכס חשוב לפיתוח כלכלי", הדגיש.
חיים בארץ ובחו"ל
כישראלי שעבר להוליווד, קרייז שיתף את תחושותיו על המציאות המורכבת של המלחמה בישראל. "אני עוקב אחרי המתרחש בארץ ומנסה לשלב בין חיי האישיים לחיי המקצועיים", הסביר.
קרייז מסכם את תחושותיו והקשר שלו לישראל: "ישראל היא הבית, קשרינו עם הארץ נשארו חזקים ואני מתכוון לבקר כאן לעיתים קרובות".
הוועידה הועברה בשיתוף פעולה עם בנק הפועלים וקבוצת הפניקס, ותמכה על ידי מספר חברות משמעותיות במשק. המטרה של הכנס הייתה לקדם שיח כלכלי חשוב ומאוזן בין המובילים של המשק הישראלי.