סוף לסאגה בחברת האשראי: זו המנכ"לית החדשה של כאל

מנכ"לית חדשה בכאל

כעבור חודשיים וחצי מאז הודעת העזיבה של המנכ"ל לוי הלוי, שלתפקיד המנכ"לית החדשה של חברת האשראי כאל מונתה יפית גריאני. המינוי שלה מהווה סימן לפרק חדש בחברה, אשר נמצאת בעיצומו של מעבר שליטה דרמטי. זהו זמן קריטי שבו מתמודדות שלוש חברות האשראי הגדולות בישראל על עתיד הפיננסים האישיים של הציבור.

ניסיון ופרשה מעוררת מחלוקת

גריאני מביאה עמה ניסיון עשיר בתעשיית כרטיסי האשראי והיכרות מעמיקה עם הענף. עם זאת, את תפקידה הקודם עזבה בנסיבות שאינן רגילות. מוקדם יותר השנה, עזבה את ישראכרט, המתחרה העיקרית של כאל, שם שימשה כמשנה למנכ"ל וראש חטיבת לקוחות. העזיבה שלה עוררה שאלות אתיות כאשר נחשף שהיא נפגשה עם בכירים מקבוצת דלק, שרכשה את השליטה בישראכרט, טרם קיבלה אישור סופי לכך.

תחרות ושינויים בשוק

גריאני הצליחה לגבור על מספר מועמדים בכירים אחרים לתפקיד, ביניהם אורי ורטמן, מנכ"ל שופרסל לשעבר, ורם גב, משנה למנכ"ל בנק הפועלים. היא נכנסת לתפקידה בזמן מורכב עבור כאל, החברה משנה את בעלותה להראל ובנק יוניון, לאחר שהבנק דיסקונט קיבל הצעת קנייה של כ-3.75 מיליארד שקל.

אתגרים ופוטנציאל קדימה

על אף שכאל רשמה ברבעון השלישי של 2025 הפסד נקי של 88 מיליון שקל, ניתוח מעמיק מראה כי לאור השפעות חד-פעמיות, החברה צמחה ברווחים והציגה רווח נקי של כ-90 מיליון שקל, מה שמעיד על עלייה משמעותית לעומת העבר.

גריאני תתמודד עם אתגרים רבים, כולל תחרות גוברת מול MAX וישראכרט, כששלוש החברות פועלות לא רק כמתמודדות על לקוחות אלא גם על פיתוח אלטרנטיבות משמעותיות לבנקים. גריאני תידרש להוכיח את יכולות ההובלה שלה בשוק שמתממשק במהירות תוך ניהול השפעות הבעלים החדשים והתמודדות עם מתחרים באמצעות משאבים משמעותיים