2025-02-04 09:24:00
המדד העולמי שבו ישראל דורגה אחרונה: תמונה עגומה על מעמדה
דירוג המדינות לשנת 2024
מדד NBI – Nation Brand Index, בשיתוף עם המיזם BrandIL, פרסם את הדירוג השנתי של מותגי המדינות לשנת 2024. במסגרת המחקר, שנערך ביולי-אוגוסט 2023, השתתפו 40,000 מרואיינים ונסקרו כ-50 מדינות. הדירוג מציב את ישראל במקום האחרון, לצד מדינות נחשלות כמו קניה, מצרים ואינדונזיה.
נתונים עיקריים מהמדד
המדד בוחן שישה היבטים עיקריים של עוצמת "מותג המדינה", כולל:
- מדיניות וממשל: יציבות פוליטית, שקיפות וביטחון.
- תרבות: מגוון ועומק תרבותי.
- אנשים וחברה: פתיחות וחביבות של הציבור.
- יצוא: חדשנות טכנולוגית ואיכות התוצר.
- הגירה והשקעות: מוכנות להגר ולהשקיע במדינה.
- תיירות: רצון לבקר במדינה ויופי אדריכלי.
בעוד שישראל המובילה בעולם בדרכי חיים, תוחלת חיים ורמת השכלה גבוהה, היא מדורגת בעשירייה הנמוכה והאחרונה של המדד, דבר המצביע על נתק עם הדור הצעיר ותחושות שליליות כלפי המדינה.
נתונים מטרידים
לפי הנתונים, רק 40% מהמדינות בעשירייה הנמוכה נחשבות דמוקרטיות. נתח משמעותי מהצעירים בעולם סולדים מישראל ומעריכים אותה בתחתית כל פרמטר אפשרי. תופעה זו מובילה לחשש שדור העתיד ימשיך להחרים את ישראל.
תובנות מהמחקר
המחקר מראה כי ישראל נתפסת כ"סטארט-אפ ניישן" בעיני הישראלים בלבד. העולם אינו מבדל בין תוקפן לקורבן ומעניש מדינות הנמצאות בסכסוך. המיתוג הנוכחי של ישראל לא מצליח לשפר את הדימוי שלה ונתוני מידע חדשים עשויים להצביע על כישלון משמעותי של אסטרטגיית המיתוג.
יועצים אסטרטגיים מציעים מהפכות אמיתיות כדי לשנות את מעמד ישראל בזירה הבינלאומית. ביניהן, הקמת קרן מיוחדת להשקעה שתספק Infra-structure ותחזק את הקשרים עם קהלים צעירים במדינות שונות.
סיכום
לסיכום, הדירוג האחרון מציב את ישראל בעמדה בעייתית במבחן העולם. יש הפנייה לגורמים שיכולים לסייע לשינוי המצב, אך האתגרים רבים והמגוון הבעיות המלווה את הדירוג משקף תמונה עגומה על מעמדה של ישראל היום.
Tags: מדדים עולמיים, ישראל, סטארט-אפ ניישן, מיתוג מדינה, דעת הציבור
Meta Description: ישראל דורגת אחרונה במדד NBI 2024, תוצאה שמשקפת את הלגיטימיות שלה בעיני הדור הצעיר והעולם