עולם הכושר והוולנס: מהפכה עולמית עד 2025
שוק הוולנס בשיאו
עולם הכושר והוולנס אינו טרנד חולף, אלא שוק ענק שצומח בקצב מסחרר. לפי Global Wellness Institute, שווי השוק העולמי של הוולנס מגיע כיום ל-6.3 טריליון דולר, עם זינוק של 28% מאז 2019. מתוכו, פעילות גופנית לבדה תורמת טריליון דולר, אך המשמעות העמוקה יותר היא שהצרכנים מחפשים לא רק גוף חטוב, אלא גם איזון בין גוף לנפש, בריאות מנטלית ורוגע.
המעבר מתפיסה של כושר בלבד לתפיסה הוליסטית של וולנס כולל חיבור בין אימון גופני, תזונה, שינה, קהילה ובריאות נפשית. כיום, הדור הצעיר לא מסתפק באימון גופני בלבד – הוא רוצה להרגיש, להיראות ולחיות טוב יותר.
מגמות עכשוויות בפילאטיס ובאימון גופני
בשנים האחרונות הפופולריות של פילאטיס מרקיעה שחקים. נתוני ClassPass מראים כי בשנת 2024 הפילאטיס היה האימון הפופולרי ביותר זו השנה השנייה ברציפות, עם עלייה של 84% בהזמנות. לצד פילאטיס, גם יוגה ואימוני כוח קבוצתיים מככבים.
יורם אילת, מנכ"ל Les Mills ישראל, מציין כי "פילאטיס עונה על הצורך של הדור החדש בשיפור יציבה, נשימה מודעת ועבודה על הגוף והנפש יחד". הצעירים מחפשים אימונים המתאזנים בין רוגע לאתגר.
קהילה ושייכות: הלב של דור ה-Z
מחקרים מראים כי 99% מהנשאלים הרגישו שמחים יותר לאחר אימון, ו-82% מבני דור ה-Z מבצעים את האימונים בחדר הכושר כדי להרגיש שייכים ולבנות קהילה. צחי נחום, מבעלי רשת מתחמי הכושר Friends, מציין כי "החיבור החברתי הוא המנוע המרכזי של הדור הזה".
נחום מוסיף כי "הם לא רוצים להיות לבד, אלא להרגיש חלק ממשהו גדול", מה שמסביר את המגמה הגוברת של אימונים קבוצתיים.
טכנולוגיה והמודל ההיברידי
דור ה-Z לא רק מעוניין באימונים פיזיים, אלא גם מצפה לגמישות ולעבודות דיגיטליות. 72% מבני הדור משלבים בין אימונים פרונטליים לדיגיטליים, ומצפים לאפליקציות חכמות וחוויות אינטראקטיביות. המודל ההיברידי – Omnifitness, הופך לסטנדרט החדש, שבו ניתן לשלב אימונים במועדון עם שיעורים דיגיטליים זמינים בכל מקום.
אילת מדגיש כי "הטכנולוגיה אינה תוספת, אלא ליבה של החוויה". צעירים רוצים גמישות, נגישות והתאמה אישית.
גיוון וחיפוש עצמי בעידן חדש
64% מבני דור ה-Z רוצים לנסות אימונים חדשים ולשלב בין שיטות שונות, ממדיטציה ויוגה ועד אימונים אינטנסיביים כמו BodyPump. המודל ההיברידי מאפשר להם להתנסות ולשנות מבלי להתחייב למסגרת אחת.
נחום מסכם כי "עבור הדור הזה, גיוון הוא הכרח". השילוב בין אונליין לאופליין מאפשר להם למצוא את מה שמתאים להם בכל רגע.
המהפכה בתחום הכושר והוולנס משקפת את השינויים העמוקים בצרכים ובציפיות של הדור הצעיר, ועשויה להמשיך ולעצב את פני התחום בשנים הקרובות