תערוכת השעונים Watches and Wonders 2025: מגמות ופיתוחים חדשים

מבוא

"אלו נהגי פורמולה 1 ששיתפו פעולה איתנו, מאיירטון סנה ועד מיכאל שומאכר, לואיס המילטון ומקס ורסטappen, הם מנצחים גם כאשר יורד גשם. מתחת לגשם, אלו לא מאטים", כך אמר אנטואן פין, מנכ"ל טאג הויור, במצגת חדשה של המותג לקראת תערוכת Watches and Wonders, שנערכה בין ה-1 ל-7 באפריל בג'נבה. המילה של פין שיקפה את מצב התעשייה כולה, כאשר יצרני השעונים הגיבו לבעיות הכלכליות באמצעות השקות מוצרים חדשות, תצוגות מרשימות ואירועים גדולים.

השקות מרכזיות

רולקס

רולקס, יצרן השעונים הגדול בעולם עם מכירות של 10.6 מיליארד פרנק שוויצרי בשנת 2024, הציג את ה-Oyster Perpetual Land-Dweller. שגריר המותג, רוג'ר פדרר, עורר עניין רב כאשר פרסם תמונה שלו לובש את השעון לפני פתיחתה של התערוכה. השעון צויד בחידושים משמעותיים במנגנון, אך עורר גם דיונים סוערים ברשתות החברתיות בעקבות עיצוב שנראה כאילו כולל אלמנטים שונים.

שאנל

השקה נוספת הייתה של השעון Chanel J12 Bleu בצבע בלו עמוק, שמסמן את הפעם הראשונה ששאנל משיקה צבע חדש מאז 2003. פרדריק גרנגי, נשיא שעונים ותכשיטים בשאנל, ציין כי התעשייה חוותה ירידה במשך שנים רבות, אך זה לא עצר את השקת המוצרים החדשה השנה.

יום השחרור בתערוכת Watches and Wonders

גם אם בעננים יש גשם, השוק של השעונים נמצא פגיע, במיוחד בעקבות ירידת אמון הצרכנים בסין. על פי התאחדות יצרני השעונים השוויצרים, הייצוא השוויצרי ירד ב-8.2% בפברואר, עם ירידה של 25% ל-China. גם ארה"ב לא מהווה 'קרן אור' נוספת, עם ירידות של 6.7% בייצוא.

באפריל 2, ביום השני של התערוכה, נשקל נזק נוסף כאשר נשיא ארה"ב, דונלד טראמפ, הכריז על מכסים של 31% על ייבוא משוויץ. "זה גרוע יותר ממה שציפינו עבור השעונים השוויצריים", כתב תומאס שובה, מנהל בכיר ב-Citi.

רגישות למחירים

מומחים ציינו כי ישנה התאמה במחירים בשוק. "השקלים בהחלט מציעים יותר ערך מהעבר", אומר אנדרו מקאצ'ן, מייסד פלטפורמת המדיה לשעונים Time+Tide. לדבריו, השעונים נראים כעת "סבירים" בהשוואה לשנים קודמות, כאשר דגם הרולקס Land-Dweller מתחיל ב-12,800 אירו ללא מיסים.

אלגנטיות בעיצוב

מגמה בולטת השנה היא ההקפצה לקו האלגנטי. הדגם Jaeger-LeCoultre Reverso בזהב אדום, למשל, הוא דוגמת עיצוב שמושכת תשומת לב רבה, כמו גם ה-Tank à Guichets של קרטיה. מעניין לראות את ההכנה של השוק לצורות הייחודיות הללו.

פורמולה 1

הפופולריות של פורמולה 1 קיבלה דחיפה נוספת עם השקת הסדרה "Drive to Survive" בנטפליקס. במקביל, יצרני שעונים מהשקעו את השקעותיהם בספורט, כאשר טאג הויור חנכה דוכן בהשראת פורמולה 1. הם הציגו רכבים אמיתיים של סנה ושל ורסטפן לצד יצירות חדשות לכבוד 75 שנה לספורט.

המאמר מספק overview על השקות וטרנדים חדשים בתעשיית השעונים, וממחיש את ההתמודדות עם האתגרים האחרונים הכוללים ירידות בביקוש ותגובות בשוק הסיני והאמריקאי