טראמפ נשאר המום: הלחץ הכבד של נשיא ארה"ב לא עבד; וכל התמונה התהפכה

עתיד קוקה קולה מתהפך

ב-16 ביולי 2025, דונלד טראמפ עורר סערה כששיתף ציוץ שבו טען שהצליח לשכנע את חברת קוקה קולה לחזור לשימוש בסוכר קנים טבעי במקום סירופ התירס המוזל. התגובות לציוץ נעו בין הלם לתקווה – האם קוקה קולה באמת חוזרת למקורותיה?

מהלך גאוני בשיווק

במקום להיכנע ללחץ ולשנות את הנוסחה הקיימת, קוקה קולה מצאה דרך לנצל את המצב כדי להציע גרסה חדשה של המוצר עם סוכר קנים, בעוד היא עדיין תמשיך לשווק את הנוסחה הקלאסית. המנכ"ל ציין שמדובר באסטרטגיה של "גם וגם", מה שמצביע על גמישותה של החברה.

לקחים מהעבר

המהלך הנוכחי מציב בפני קוקה קולה הזדמנות יוצאת דופן ללמוד מהטעויות שביצעה בעבר, במיוחד עם השקת "הקולה החדשה" (New Coke) בשנת 1985. מאז אותו משבר, החברה למדה שלקוחות לא אוהבים שהמוצרים שהם אוהבים משתנים.

החלטות כלכליות

במשך עשרות שנים, קוקה קולה עשתה שימוש בסירופ תירס (HFCS) יחסית לסוכר המיובא, וזאת בשל העלויות הנמוכות שלהן. תהליך החזרה לסוכר קנים היה מייקר את הייצור ביותר ממיליארד דולר בשנה – מהלך שאף חברה חכמה לא תקבל בקלות.

התגובה לניהול סיכונים

בעוד שמדובר בשוק מצומצם ואולי לא רווחי למדי, קוקה קולה הצליחה לנתב את הלחצים כדי להיכנס לשוק הפרימיום עם גרסת הסוכר קנים. המהלך הזה מושך לקוחות שמחפשים איכות ומשדר קו בריאותי.

התפיסה של המשקיעים

לגבי מניות קוקה קולה (KO), המהלך הזה עשוי להיות שולי מבחינה פיננסית, אך הוא מצביע על ניהול חכם ויכולת החברה להתמודד עם שינויים בסביבה העסקית.

קריאה למשקיעים

חשוב למשקיעים לא להסתפק בכותרות חדשות, אלא לחקור את זוויות הסיפור לעומק. כשהחברות מבצעות מהלכים שמצטיירים כ"בריאותיים", חשוב להבין מי באמת מרוויח מהם.

באופן כללי, חברות מצליחות מזהות מגמות תרבותיות ומנצלות אותן כדי לפתח מוצרים חדשים. בפעם הבאה שתשמעו על לחץ פוליטי על חברה, שאלו את עצמכם: כיצד היא יכולה להפוך את הלחץ להזדמנות?

לסיכום

בעוד שהעתיד של תחום המשקאות נמצא על הכף, המגמה הגדולה באמת כלפי המוצרים נטולי הסוכר היא מה שצפוי להשפיע על השוק בשנים הקרובות.

דניאל שבקס הוא מנכ"ל 'הירשוביץ פיננסים'. אין לראות באמור לעיל משום ייעוץ השקעות, המלצה או חוות דעת באשר לכדאיות השקעה במוצרים פיננסיים מכל מין וסוג שהם