מ-8200 לטיפוח: הישראלי שמאתגר את ענקיות הקוסמטיקה

אור הר לב – מנכ"ל רידיפיין

בגיל 31 בלבד, אור הר לב מנהיג את המהפכה בתחום טיפוח השיער עם המותג REDEFINE. לאחר שלושה חודשים בלבד, הצליח הר לב להכפיל את המכירות פי שלושה ולמנף את המוצרים על מדפי כ-500 נקודות מכירה בישראל. עם מפעל בערד וצוות עובדים מהפריפריה, הוא מציע פורמולות מקצועיות במחירים נגישים.

מסלול לא שגרתי

הר לב, בוגר אוניברסיטת תל אביב ויוצא יחידת 8200, הגיע לעולם הקוסמטיקה לאחר קריירה מבטיחה כרואה חשבון, שבה ליווה חברות קוסמטיקה בתהליכי הערכות שווי. "ראיתי את השוק מהצד וכך הבנתי את הצורך בשחקנים חדשים שמבינים את הצרכן", הוא מסביר.

התמקדות באיכות ובמחיר נגיש

כחלק מהחזון שלו, הר לב השיק מוצרים שמיוצרים במפעל בערד, שמקפיד לשמור על איכות גבוהה תוך צמצום עלויות הייצור. "אנחנו המפעל", הוא אומר, "ישירות מהמפעל לרשתות הפארם".

אתגרים והזדמנויות

בזמן שהשוק הגלובלי נתקל באתגרים עקב חרמות על תוצרת ישראלית, הר לב החליט להתרכז בהקמת מותג מקומי חזק. "זוהי הפעם הראשונה שאנחנו מתמקדים בישראל באופן מלא", הוא מוסיף, "הצרכן קובע מה נכון ומה טוב, ולכן אנחנו מבקשים להציג מוצרים שמבוססים על צורך אמיתי".

התאמה למציאות המשתנה

לאחר המלחמה האחרונה, רידיפיין התאימה את עצמה למצב החדש, כולל היערכות לגיוס עובדים לשירות מילואים והמשך הפעילות מהמקלטים. "כל יום הוא אתגר, אבל גם הזדמנות", הר لب מדגיש.

מבט קדימה

הר לב מציין את השאיפה להתרחבות בינלאומית, תוך שמירה על איכות המוצרים והייצור בישראל. "המטרה שלנו היא לייצר חיבור אמיתי עם הצרכן, להנגיש איכות מקצועית ולקדם טרנדים חדשים".

לסיכום, אור הר לב מוביל מהלך מרשים בתחום הקוסמטיקה עם מותג רידיפיין, שמציע לא רק מוצרים איכותיים אלא גם חזון חברתי וקהילתי