انخفاض حصة “الثلاثي” في سوق الإعلانات الرقمية يكشف عن اتجاهات جديدة

تراجع حصة الإعلانات الرقمية

رغم استمرار هيمنة عمالقة الإعلانات الرقمية “الثلاثي” (أمازون، جوجل، وميتا) على الفضاء الرقمي، إلا أن حصتهم من الإنفاق على الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة شهدت مؤخراً تراجعاً طفيفاً. وفي حين أن هذا الانخفاض ليس كبيراً، إلا أنه يكشف عن اتجاهات جديدة في وسائل الإعلام الرقمية، بما في ذلك تحول الذكاء الاصطناعي ونمو الوسائط التجارية، مما يوضح كيف سيشكل الإنفاق على الإعلانات الرقمية في السنوات القادمة.

قال المحلل يوري وورمسر في بودكاست “Behind the Numbers”: “لا تزال حصة [الثلاثي] حوالي 60%، ومن المثير للاهتمام أن الأرقام تتراجع قليلاً، ولكن في نفس الوقت نريد أن نؤكد أننا لا نريد المبالغة في ذلك”.

فهم الانخفاض

على مدى السنوات الخمس الماضية، زادت حصة أمازون، جوجل وميتا من إجمالي الإنفاق الإعلاني في الولايات المتحدة من 47% في عام 2020 إلى 59% في عام 2025، وفقًا لتوقعات EMARKETER في يوليو 2025. لكن ضمن الوسائط الرقمية في الولايات المتحدة، انخفضت حصة الثلاثي من 73.9% إلى 71.9% خلال نفس الفترة.

وقالت المحللة إيليني ديغالكي في البودكاست: “ما نراه هنا، وهو أمر مثير للاهتمام، هو أن حصتهم من الإنفاق الإعلاني الإجمالي ترتفع، ولكن ذلك يحدث فقط بسبب ارتفاع الإنفاق الرقمي ككل، لذا فهم يركبون الموجة الرقمية لكنهم لا يكسبون أرضية جديدة ضمن الفضاء الرقمي”.

تناقص حصة جوجل وميتا

يعتبر انخفاض حصة جوجل وميتا أكثر وضوحًا عند فصل أمازون عن المعادلة، وفقًا لما يقوله المحللون. حيث أشارت ديغالكي إلى أن “أمازون كانت تستفيد من موجة الوسائط التجارية خلال تلك الفترة، بينما شهدت جوجل وميتا انخفاضًا في حصتهما بنحو ست نقاط مئوية خلال السنوات الخمس الماضية، وهو رقم مثير للاهتمام”.

ركائز رابعة

تشمل المنصات الرقمية الأخرى، مثل تلك في مجالات البيع بالتجزئة، الفيديو، ووسائل التواصل الاجتماعي، الركيزة الرابعة من النجوم الصاعدة. لكن لا يوجد منصة واحدة يمكن أن تتحدى هيمنة الثلاثي في الإنفاق على الإعلانات الرقمية.

قالت ديغالكي: “هناك العديد من القنوات التي تنمو بسرعة [في الإعلانات الرقمية] والمنصات عبر التلفاز المتصل، والوسائط التجارية، ووسائل التواصل الاجتماعية. لذا، فإن Walmart، TikTok، Reddit، وPeacock هي بعض تلك المنصات التي شهدت أسرع نمو خلال تلك الفترة”. ومن المتوقع أن تقفز إيرادات إعلانات Walmart في الولايات المتحدة بنسبة 44.1% هذا العام، وفقًا لتوقعات EMARKETER في سبتمبر 2025. كما نتوقع أن تنمو إيرادات إعلانات Reddit في الولايات المتحدة بنسبة 55.6% هذا العام.

الذكاء الاصطناعي لإنقاذ الموقف

لا يزال المستقبل الطويل الأجل للثلاثي غير مؤكد. كل عملاق يواجه تحدياته ولكنه يمتلك أيضًا فرصًا للاستمرار في الهيمنة في المجال الرقمي، خاصة مع تقدم الذكاء الاصطناعي والأنشطة التجارية الموجهة.

قال وورمسر: “ميتا وأمازون وجوجل كلها في وضع جيد للنمو في عصر الذكاء الاصطناعي. من المحتمل أن تكون جوجل هي الأكثر تهديدًا، بسبب البحث، ولكنها تمتلك أيضًا بعضاً من أفضل تقنيات الذكاء الاصطناعي، لذا قد تتمكن من الركوب على هذه الموجة وتحقيق نجاح جيد”.

وأكد المحللون أن جوجل لديها مجال للنمو مع يوتيوب. حيث قال وورمسر: “أعتقد أن جوجل قد حولت اهتمامها إلى يوتيوب. مع استمرار يوتيوب في اكتشاف كيفية تحقيق الربح من محتوى الفيديو الطويل، بالإضافة إلى تحسين الاستهداف مع صياغات إعلانات جديدة، أعتقد أن ذلك سيؤدي إلى زيادة إيرادات الإعلانات”.