סערה בגביע גלידה: רגע לפני הפרידה – בן וג'ריס ממשיכים להסתבך

מתיחות בין חברות יוניליוור ומגנום

סכסוך מתמשך מתגבר בין יוניליוור לבין חברת הגלידות האקטיביסטית בן וג'ריס לקראת השקת מגנום כחברה עצמאית בבורסה האירופית של יורונקסט. מגנום, המצפה להפוך לחברה שעומדת על כ-20% משוק הגלידות העולמי, יורשת את מערכת היחסים המורכבת עם בן וג'ריס, שעליהן הוטל לחץ לפרוש מהנשיאה מיטל, העומדת בראש המועצה מאז 2018.

דרישה להתפטרות בעקבות ביקורות

מגנום ציינה כי מיטל "אינה עומדת עוד בקריטריונים לתפקיד" בעקבות סדרת בדיקות פנימיות לא פומביות, כשהן חפצו להבטיח ניהול תקין לפני הפיצול מיוניליוור. ביקורת שנערכה בקרן הצדקה של בן וג'ריס חשפה ליקויים בניהול ובבקרה, אך מיטל סירבה להיענות ללחצים להתפטר.

ההסכם ההיסטורי

מיטל מדגישה כי היא פועלת בהתאם לרוח ההסכם שנחתם בשנת 2000 עם רכישת החברה על ידי יוניליוור, שהבטיח כי בן וג'ריס ימשיכו לקדם מסרים חברתיים וערכיים גם תחת בעלות תאגידית. מגנום טוענת כי הביקורת מושרשת בעקרונות ממשל תאגידי ולא נועדה להפעיל לחצים אישיים.

תוצאות הביקורת והשלכות

לאור המתיחות בין יוניליוור לבן וג'ריס, החברה הפכה למוקד ביקורת ובוודאי עשויה לאיים על מיקום התדמיתי של המותג. מגנום הצהירה כי פעולות או אמירות מצד בן וג'ריס עלולות להוביל לתביעות מצד משקיעים. מועצת בן וג'ריס אף תבעה את יוניליוור פעמיים בשנים האחרונות, בטענה על צנזורה בנוגע להודעות שהתכוונו לפרסם על עזה.

מסמכים רשמיים והצפי לעתיד

מגנום מתכוונת להמשיך לממן את פעילות הקרן, אך רק לאחר שיתוקנו הליקויים המנהליים שזוהו. בין הצדדים קיימת תחושת מתח, ובפרקליטי מועצת בן וג'ריס רמזו כי ישנה אפשרות למניע נסתר מאחורי דרישות יוניליוור. המצב הנוכחי מעיד על מערכת יחסים טעונה ומורכבת שבודאי תשפיע על השוק והמותגים לשנים הבאות.

סיכום

העימות ההולך ומתרקם בין המותגים מדגיש את המתיחות בין חובות חברתיות לבין ניהול תאגידי, ומשקף את הקונפליקט התמידי בין ערכים עסקיים לבין זהות המותג והשפעת הפוליטיקה על התחום. הסכסוך הצליח לדרבן את החברה לפעול בצורה שונה ובתשומת לב רבה יותר למגוון המשמעויות הגלומות בחיים התאגידיים שלה.