التحولات الضرورية في صناعة اللياقة البدنية: CEO Les Mills شون تورنر يسلط الضوء على التعزيزات
تتمتع شركة Les Mills بوجود قوي في أكثر من 20,000 نادٍ عبر 100 دولة، مما يجعلها واحدة من أكبر العلامات التجارية في مجال الصحة والعافية. هذه الرؤية الواسعة تجعل CEO الشركة، شون تورنر، في موقعٍ ممتاز لرسم ملامح التحولات الثقافية والاحتياجات المتزايدة للمستهلكين في مجال اللياقة البدنية. في هذا السياق، يوضح تورنر كيف يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من التغيرات العصرية للبقاء في المنافسة.
توسيع مفهوم الصحة
يتوقع مستهلكو اللياقة البدنية في الوقت الحالي المزيد من خدمات الصحة. يشير تورنر إلى أن التعافي والتغذية والرؤى المتعلقة بالأداء لم تعد إضافات اختيارية، بل أصبحت مكونات أساسية لمنجزات العضوية. ويقول: “تتسارع عملية التخصيص”، موضحاً أن الأجهزة القابلة للارتداء واختبارات الدم والأدوات الصحية المدعومة بالذكاء الصناعي تحول التجارب الفردية إلى رحلات صحية مخصصة.
ويؤكد تورنر على أن المستهلكين يتوقعون تكاملاً بين الرعاية الصحية واللياقة البدنية، مع تطلعه إلى أن تسهم الاستوديوهات الصحية ومراكز اللياقة الشاملة في تطوير هذه العلاقة. “تتمثل الفرصة الحقيقية في تحول النوادي الصحية إلى مراكز للصحة الوقائية”، كما يقول.
التميز من خلال التصميم
مع ارتفاع توقعات المستهلكين، أصبح التصميم جانبًا محوريًا في بيئات اللياقة البدنية. يلاحظ تورنر أن المستهلكين أصبحوا يبحثون عن تجارب أكثر تأثيرًا وذات طابع مخصص. “لقد أصبح التصميم هو الفارق الأساسي”، حسب قوله. وقد أثر التصميم الأوروبي على مشهد النوادي في الولايات المتحدة.
يؤكد تورنر أيضًا على الابتعاد عن التصميمات الصناعية، خاصةً في مناطق الذهن والجسد والتعافي، حيث تلعب الأجواء دورًا حاسمًا في كيفية شعور الناس أثناء التمارين.
الاستفادة من السياحة الصحية
تمثل التجربة المتصلة باللياقة البدنية والصحة عبر الفنادق والمنتجعات حول العالم طلباً شائعاً من المستهلكين العصريين. يقول تورنر: “التواصل مع السياحة الصحية يتسارع أيضًا”. حيث أن الأندية المتصلة بالفنادق والمنتجعات التي تقدم اللياقة البدنية والتعافي والمأكولات الصحية في تزايد عالمي.
البرمجة للـ GLP-1
مع ازدهار أدوية GLP-1، يشير تورنر إلى الفرصة لدعم الأعضاء، حيث أن اللياقة تعتبر رفيقاً مفيداً لهذه الأدوية. “يمكن لهذه الأدوية أن تساعد الناس في فقدان الوزن، لكنها غالبًا ما تؤدي إلى فقدان الكتلة العضلية”، كما ينبه.
يعتبر توفير تدريبات القوة في بيئة جماعية محفزة أمراً حيوياً لمساعدة الأعضاء في بناء أسلوب حياة مستدام. “من المهم أن ينمو الأعضاء في مجتمع داعم”.
تعزيز التجارب من خلال الذكاء الصناعي
يؤدي الذكاء الصناعي إلى دفع المؤسسات لت rethink الإجراءات التشغيلية العادية، بما في ذلك التسويق والموارد البشرية. ويركز تورنر على كيفية الاستفادة من التكنولوجيا لصالح البشر. “التحول الكبير هو في تحويل البيانات إلى رؤى عملية تتمحور حول الإنسان”، كما يوضح.
يعتبر الابتكار المدعوم بالذكاء الاصطناعي في توصيل المحتوى ودعم التدريب والمبيعات من أولويات Les Mills. يدعو تورنر مقدمي اللياقة البدنية لاستغلال التكنولوجيا لتوسيع التجارب الشخصية وتحفيز الانغماس والاحتفاظ بالأعضاء.
في هذا السياق، تسعى Les Mills لجعل التجارب الصحية أكثر شمولًا، مع التركيز على أهمية المجتمع الذي يجعل من هذا الوصول ممكنًا. “نريد ضمان عدم حاجة الأعضاء لإيجاد جيل أو برنامج مختص”، مشيرًا إلى النموذج الشامل الذي يسعى لتحقيقه.
تظهر هذه التحولات كيف أن الصناعة تتكيف مع المطالب المتزايدة للمستهلكين، مما يعكس أهمية التوجه نحو الابتكار والشمولية في مجال اللياقة البدنية.