הדימוי של ישראל בעולם: מדד מותגי המדינות 2025

דירוג נמוך ברקע מציאות עולמית

על פי מדד מותגי המדינות לשנת 2025, ישראל מדורגת במקום האחרון מבין 50 מדינות – זו השנה השנייה ברציפות. הציון הכולל של ישראל ירד ב-6.1 אחוזים, הצניחה החדה ביותר שנרשמה במדד בשנה אחת. המחקר מצביע על כך שהביקורת אינה מכוונת רק למדיניות ממשלת ישראל, אלא גם לא Israelis כקבוצה, הנתפסים כ"רעילים". ממצא זה עשוי להסביר גם את העלייה באנטישמיות ברחבי העולם.

הקשר בין הדירוג לאירועים עולמיים

ההידרדרות במעמד ישראל מיוחסת לפעילות הצבאית לאחר טבח חמאס ב-7 באוקטובר 2023, אך שורש הבעיה מעמיק בהרבה. מצב התדמית של ישראל משקף שינוי יסודי באופן שבו מידע מתווך, נצרך ומובן בעידן הדיגיטלי.

העידן הדיגיטלי והשפעתו על תדמית ישראל

הסוציולוג מרשל מקלוהן טבע את האמרה "המדיום הוא המסר", וטען כי מאפייני הפלטפורמה עצמה מעצבים את האופן שבו אנו תופסים תוכן. הקריאה המסורתית מעודדת חשיבה ליניארית, בעוד שגלילה ברשתות חברתיות יוצרת מעורבות מהירה ושטחית. נתוני מדד מותגי המדינות מראים כי הקריסה החדה ביותר בתדמית ישראל נרשמה בקרב בני 18-24, כאשר דור ה-Z רואה את ישראל דרך lens שונה.

משבר האמת וגורמים חיצוניים

מאז שנות השבעים, הפוסט־מודרניזם ערער על עצם קיומה של אמת מערבית יציבה. נרטיבים היסטוריים מורכבים נדחסים לממים טעונים רגשית, מותאמים לשיתוף מהיר. סקרי המרכז הירושלמי לענייני חוץ וביטחון מצביעים על כך שכמעט 35 אחוזים מהאמריקאים מתחת לגיל 45 מאמינים בטענות שקריות של חמאס, גם כאשר מצוין מקור המידע.

העיוות של דימוי ישראל אינו תוצאה של הרשתות החברתיות בלבד – אלו האיצו תהליך קיים. כלי תקשורת מובילים מפרסמים דיווחים מעזה שהתעלמו מתשתיות הטרור של חמאס והדגישו האשמות נגד ישראל.

האסטרטגיות המומלצות ניצחון באמצעות תוכן

הדיפלומטיה הציבורית המסורתית נכשלה, ובעלת הצורך באסטרטגיה חדשה. ניתן להציע גיוס משפיענים פרו-ישראלים שפועלים בשפת הפלטפורמות, יצירת תוכן היסטורי קצר ומדויק, והכשרה ליוצרי תוכן תומכי ישראל.

* תוכן חינוכי – פודקאסטים לקהלים שמחפשים עומק יכול לשדר תובנות מורכבות.
* תגובה לפייקים – יש צורך בתגובה מהירה לפייקים ויראליים.

סיכום

מדד מותגי המדינות משקף מהפכה תקשורתית עמוקה, שהוחרפה על ידי פוסט-מודרניזם ולוחמת מידע מתוחכמת. השאלה איננה אם השינוי רצוי – אלא האם ישראל והממערב ערוכים להילחם בזירה שבה הקרב כבר מתרחש.