אירועי שיווק 2025: מגמות האירועים שראוי לעקוב אחריהן

יסודות הבנייה הקבוצתית ושקיפות

במסגרת ועידת EMS 2025, נדונה חשיבות השותפויות ובניית צוותים פנימיים, כאשר הדגש היה על שקיפות, טיפוח אמון וליהוק הצוותים הנכונים לכל חוויה. הנואמים מסרו כי חיכוכים במגע הראשון יכולים להתגבר בעזרת פתרון בעיות שממונע בהידברות כנה על מה עובד ומה לא. כפי שמסרה שיז סוזוקי, סגנית נשיא בשיווק חוויות במייסר אקספרס: "וודאו שהצוותים שלכם מייצגים את הקהל שאתם מנסים להגיע אליו."

יצירתיות בתקציב

בעקבות מכסים גלובליים וכלכלה רעועה, מארגני אירועים רבים מתמודדים עם תקציבים מצומצמים יותר. עם זאת, מדריכי EMS רואים בתסכול זה הזדמנות להרחיב ולא לצמצם את היצירתיות. טיפים פרקטיים כוללים אינטגרציה של קמפיינים חווייתיים בתמהיל השיווק הרחב, כמו גם גיוס מדריכי תוכן וחשיבה יצירתית תחת מגבלות.

מחויבות לאקלים

במהלך הכנס, הדגישו הדוברים והמשתתפים כי קיימות אינה סתם מילה של אופנה; היא חלק מהותי מפאזל שיווק האירועים. בסביבה של אירועים, הכוונה היא לקחת בחשבון את ההשפעה האקולוגית של האירוע, ממחירים חוזרים על עצמם ועד תוכן דיגיטלי. "בחרו שותפים שיש להם קיימות ב-DNA," אמר רודני הארט, סגן נשיא האירועים ב-RainFocus.

startשיפ "משרת"

חלק מקמפייני השיווק המוצלחים ביותר השנה מתמקדים לא רק בשטחי פרסום אלא גם ביכולת של המותג לעזור ולתמוך באמצעות הנכסים שברשותם. דוגמא לכך היא מייסר אקספרס, שהשקיעה במכוניות נהיגה נשים על מנת לתמוך באקדמיה של ה-F1.

שיתוף פעולה וקולבורציה

בהתאם לפניות ההולכות ומתרקמות, גם קהלים מבוגרים רוצים להיות שותפים בתהליך היצירתי. זה לא מספיק לייצר חוויות פסיביות – המשתתפים רוצים לקחת חלק ולבנות חוויות לצד המותג.

שמירה על הקהילה

המילה "קהילה" משמעה רחבה בתעשיית השיווק החוויתי. מותגים מצליחים פועלים כאחראיים על הקהילות שעוטפות אותם. הדוברים המליצו להוביל מתוך מטרה כנה ולקחת בחשבון את תשומת הלב שקהלים מעניקים.

חוויות transform על פני חוויות transactional

בהתמקדות בהרגשות, חברות כמו Sony מדגישות את החשיבות של חווירות רגשיות. "אתם לא יכולים להתמקד ב-KPI's," ציין מאט פרנל, ראש שיווק המותג והקהילה ב-Sony.

שילוב AI

AI כבר הפך לגורם המרכזי בניהול האירועים, מסייע בתחומים שונים כמו ניתוח נתונים ומציע חוויות מותאמות אישית למשתתפים. הבנת השפעת ה-AI על עולם האירועים תהפוך את תהליכי התכנון והביצוע ליותר אפקטיביים.

שמירה על הקצב עם תרבות הפופ

מנהלי האירועים מתמודדים עם אתגר של תזמון מהיר עם מגמות תורניות מבלי לפגוע באותנטיות של המותג. "כשהמותגים נדרשים לפעול בצורה מהירה מדי, הם עלולים לפספס את האותנטיות," טוען פטריק אוקיף, מנהל השיווק באי.ל.פ ביוטי.

בהתבסס על מסקנות ועידת EMS 2025, ברור כי התגובות לשינויים בשוק והאתגרים שצפויים להתרחש עשויות להקנות עבודה מושגת ואפקטיבית יותר בעולם האירועים