تقرير ماكنزي حول مستقبل الصحة والعافية: الاتجاهات الرئيسة والرؤية المستقبلية
عرض اتجاهات الصحة والعافية حتى عام 2025
تتضمن أبرز أخبار الأسبوع الماضي تقريراً صادراً عن شركة ماكنزي آند كومباني حول مستقبل الصحة والعافية، والذي يكشف عن الاتجاهات المتوقعة في هذا المجال حتى عام 2025. يشير التقرير إلى أهمية مجالات longevity، والجمال، وإدارة الوزن، والصحة النفسية، والتي تمثل مجالات رئيسية للنمو. استندت نتائج ماكنزي إلى مسح شمل أكثر من 9,000 مستهلك في الولايات المتحدة، المملكة المتحدة، ألمانيا، والصين، وتعد السنة الرابعة التي تتعقب فيها ماكنزي الاتجاهات في سوق الصحة والعافية العالمي الذي تصل قيمته إلى 2 تريليون دولار.
مجالات النمو الرئيسية في الصحة والعافية
الشيخوخة الصحية وطول العمر
تشير النتائج إلى أن الطلب على منتجات تركز على الشيخوخة الصحية يتجاوز جميع الفئات العمرية. أفاد التقرير بأن “ما يصل إلى 60% من المستهلكين عبر الأسواق تعتبر أن الشيخوخة الصحية هي أولوية ‘عليا’ أو ‘مهمة جداً’.”
الجمال والمظهر
يؤدي الطلب المتزايد من المستهلكين إلى زيادة عدد منتجات الجمال التي تحتوي على مكونات نشطة متعددة الوظائف وفوائد صحية مرتبطة، مثل الأرنيكا المضادة للالتهابات أو CBD المهدئ.
إدارة الوزن
هذا المجال يتشكل بشكل متزايد بسبب الاستخدام المتزايد لأدوية خسارة الوزن من نوع GLP-1، مما يؤدي إلى زيادة الطلب على الأطعمة المدعمة بالبروتين أو العناصر الغذائية، ومنتجات صحة الأمعاء المخصصة لمعالجة الاضطرابات الهضمية، وبرامج التدريب التي تركز على بناء والحفاظ على كتلة العضلات.
الصحة النفسية والوعي الذاتي
يُعتبر توسيع نطاق الحلول في هذا القطاع من أكبر التحديات. على سبيل المثال، “بينما جعلت التطبيقات الرقمية للوعي الذاتي حلول الصحة النفسية أكثر انتشاراً وسهولة في الوصول، فإن المنافسة قوية وعوائق الدخول منخفضة.”
التغذية الوظيفية
تسجل الطاقة، وصحة الأمعاء، والمناعة، ودعم العضلات، والعظام، والمفاصل، كأكثر الفوائد المطلوبة. يُلاحَظ أن المستهلكين يتجهون بشكل متزايد نحو “الخضار الفائقة، والفطر، والأدابتوجينات، والمشروبات المحتوية على البروبايوتيك.”
التجارب في مجال الصحة والعافية
تتصاعد الاهتمامات بالخدمات مثل مراكز الرفاهية، والعلاجات الحرارية، وعلاجات IV. ووفقاً للتقرير، أفاد 56% من المشترين للخدمات الشخصية في الولايات المتحدة أنهم سافروا ساعتين أو أكثر للذهاب إلى مركز للرفاهية، ومن المتوقع أن يرتفع هذا الرقم خلال العام المقبل.
توسيع أعمال الصحة والعافية في شركة Asahi
تستهدف شركة Asahi، صانعة الجعة اليابانية، توسيع أعمالها في مجال الصحة والعافية من خلال مبادرات مثل تطوير المشروبات الوظيفية وتعزيز اطلاق مكونات بكتيريا الحمض اللبن عالمياً. وتعتبر الصحة والعافية من بين المجالات الأربعة الرئيسية للبحث والتطوير في المستقبل، إلى جانب الأعمال المتعلقة بالمشروبات الكحولية، والاستدامة، والأعمال الجديدة.
دراسة حول تأثير المكونات الوظيفية
تمت دراسة سلالة البكتيريا الحمضية Lactobacillus gasseri CP2305 لبحث فعاليتها في التخفيف من أعراض انقطاع الطمث والتوتر. أجرت الشركة أيضاً أبحاثاً سريرية حول تأثير مانان الخميرة في تحسين العادات الهضمية ونوعية النوم. ستعمل Asahi، بين الآن و2027، على تعزيز التوسع العالمي في المكونات الوظيفية وكذلك العلامات التجارية المحلية مثل Dear Natura، وهي علامة تجارية للمكملات الغذائية تُباع في السوق اليابانية المحلية.
تطورات سوق الكولاجين خلال العقد الماضي
تحدثت إليزابيث ثاندو، نائب رئيس استشارات الإدارة في شركة Kline & Co، خلال عرض في Vitafoods أوروبا، عن التطورات في سوق الكولاجين. مشيرةً إلى أن الكولاجين قد انتقل خلال العقد الماضي إلى فئة متخصصة ومتنوعة تتجاوز استخداماته في الجمال وصحة المفاصل.
تزايد أنواع الكولاجين
على الرغم من أن الكولاجين المتحلل، المعروف الآن باسم كولاجين الببتيدات، كان العامل الرئيسي في زيادة شعبية الكولاجين في مجالات الجمال وصحة المفاصل والتغذية الرياضية، إلا أن أنواعاً أخرى من الكولاجين، مثل الكولاجين من النوع الأول والثاني، تكتسب أيضاً شعبية. يشير التقرير إلى أن الكولاجين من النوع الثاني، المستخدم في التطبيقات الصحية للمفاصل، يظهر زيادة في الطلب بفضل الأبحاث العلمية المتعلقة به.
لذا، مع استمرار التوجهات في الصحة والعافية، يتوقع أن يشهد السوق مزيداً من الابتكار والنمو في السنوات المقبلة.