اتجاهات الإنفاق الاستهلاكي التي ستغير البيع بالتجزئة في 2026
تحول الاستهلاك في أوروبا
تستعد العلامات التجارية في أوروبا لمواجهة تغيرات عميقة في عادات الإنفاق الاستهلاكي في العام المقبل، مع التركيز على الإنفاق الحكيم والترفيه والعافية. وفقًا لكارلا بوزاسي، الرئيسة التنفيذية لشركة WGSN المتخصصة في توقع الاتجاهات، فإن عام 2026 سيكون عامًا محوريًا للعلامات التجارية وتجار التجزئة في المنطقة مع دخول المستهلكين في “عام الإنفاق المدروس”.
المستهلكون الذكيون
خلال خطابها في واحدة من أكبر الفعاليات التجارية في أوروبا، “شوبتال كروبا 2025” في برشلونة، أوضحت بوزاسي أن المستهلكين سيكونون أكثر حذرًا في كيفية إنفاق أموالهم، حيث أصبحوا “ذكيين” ويملكون فكرًا نقديًا متطورًا. هذا التحول يتماشى مع اتجاهين رئيسيين، وهما ارتفاع الاهتمام بالترفيه والتركيز على العافية، مما سيؤدي إلى زيادة استثمار المستهلكين في التجارب وعافيتهم.
الاتجاهات الرئيسية للإنفاق في 2026
الإنفاق الذكي: “Spaving”
أشارت بوزاسي إلى أن “spaving”، أو الإنفاق من أجل التوفير، سيكون أحد الاتجاهات الرئيسية التي ستحدد مظاهر الشراء في 2026. فبدلاً من البحث عن أقل الأسعار، يبحث المستهلكون بشكل ذكي عن صفقات تعود عليهم بفوائد أكبر. يتعين على العلامات التجارية والباعة الالتزام باستراتيجيات تواصل تدعمها المستهلكين لتحقيق النجاح في هذا العصر من “التجارة المدروسة”.
العملة الثقافية
يسيطر عنصر العملة الثقافية على اتجاهات التسوق في 2026، حيث يفضل المستهلكون الحصول على تجارب مثيرة تربطهم بمشاعر إيجابية. يتوجب على العلامات التجارية التركيز على التفاعل مع المستهلكين والاستثمار في شراكات وابتكارات تتجاوز حدود المتاجر التقليدية.
التغلب على إجهاد العافية
يعاني المستهلكون من ضغط متزايد في مجال العافية ويشعرون بالإرهاق من الخيارات المتاحة لتحسين صحتهم. يجب على العلامات التجارية تقديم منتجات وخدمات للعافية تعزز الشعور بالراحة وتعطي الأولوية للاستخدام السهل والوصول.
إنفاق الـ “Vibecession”
ستشكل ظاهرة “vibecession” نمطًا جديدًا من الإنفاق حيث يسعى المستهلكون لتجارب ممتعة وملهمة في مواجهة الأوقات الصعبة. من الضروري أن تعمل العلامات التجارية على تزويد المستهلكين بمنتجات وتجارب تسوق تضفي هالة من الفرح والطاقة الإيجابية.
أهمية التسوق الرقمي
في حين أن العديد من العلامات التجارية ستركز على التحولات داخل المتاجر، أكد فلاديمير هانزليك، نائب الرئيس الأول في شركة EMARKETER، على ضرورة تعزيز النمو الرقمي عبر الإنترنت. وبالرغم من أن معدلات استخدام التجارة الإلكترونية في أوروبا لا تزال منخفضة نسبياً، إلا أن هناك فرصًا كبيرة لتحقيق النمو، حيث أن حوالى 70% من المستهلكين الأوروبيين يستخدمون الإنترنت.
استنتاج
يمكننا أن نتوقع تحولًا كبيرًا في آليات الإنفاق الاستهلاكي في 2026، مع ضرورة اعتماد العلامات التجارية استراتيجيات جديدة تركز على تلبية الرغبات المتنوعة والمستجدة للمستهلكين. سيتعين عليهم الابتكار في طرق التفاعل وتجربة التسوق لضمان البقاء في قلب فكرة “الإنفاق المدروس